微信二维码 关闭
B品牌中心
品牌中心
您现在的位置: 网站首页 >> 品牌中心

品牌与品牌批判

日期:2014年3月14日 10:29
品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的“同工同质不同价”。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的“金利来”衬衣市场上却可以卖到300元。品牌价值远远超出了产品本身。因此,“品牌”这个概念在我国逐渐热了起来,众多的企业家更在“品牌”的运作上倾注心血,一些企业也收到了较好的效果,如海尔、联想……猫先生电竞官网app也正在这方面不断努力。
     不容置疑,品牌是创造附加价值最主要的源泉;品牌作为无形资产,其特殊作用与意义不可否定。“可口可乐”总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大。但是,我们需要清醒地认识到,品牌的培育与建设是一个系统的复杂的长期过程,决不可能一蹴而就,它需要理性、需要科学、需要战略策划与设计。我们常常看到一些企业进入品牌误区,把“品牌”仅仅视为产品标志,甚至把产品的知名度当作品牌建设的全部内涵,不顾一切地拔苗助长,争夺什么“标王”,结果是“知名度”上去了,企业垮下来了。比较典型的“秦池”就是例证。由此可见,我们一方面需要创造品牌,提高品牌知名度,更要搞好品牌管理,实施品牌战略,经营好品牌,维护好品牌;另一方面,还需要品牌批判,提高品牌力,使品牌稳步健康成长。
品牌批判,就是用理性地、客观地、辩证地、发展地观点评价自身的品牌,分析其优劣,并寻找否定、突破和创新途径的一种方式方法。

一、品牌定位要个性化,切忌概念模糊,千人一面
     有个性才能显示出特征,才有独特的风格。同理,一个国家,一个城市,一个企业,如果没有特色,就会被人忽略,被人忘记。我们的国家,是发展速度最快的发展中国家,是以“三个代表”为核心内容的、建设有中国特色社会主义的国家,这就是我们国家的定位。再说城市,八十年代的深圳定位,是中国改革开放的“试验田”,九十年代的深圳定位是改革开放的“窗口”,到2000年,深圳的发展定位是:率先实现社会主义现代化的示范市。对于企业来说,根据企业专业化发展的趋势,整个行业结构要进行新的界定,要从细分市场上寻找个性化、特色化、发展优势来确定自己的发展方向,获得竞争空间。思路决定出路,避免盲目跟风,避免人云亦云。
 
二、品牌管理要系统化,切忌支璃破碎,盲目扩张
 
     品牌管理的最终目的,是通过品牌建设,达到提高品牌知名度,增强品牌竞争力,实现品牌价值最大化。切忌就品牌论品牌,陷入品牌误区。或者无限扩大品牌功能,因此,要全面、系统地培育和建设品牌:
一是充分挖掘品牌资源,整合品牌资源。对品牌的性质、定位、行业或社会地位、影响力、边际效果、认知率等等进行充分分析、判断,然后整合成品牌优势。
二是建立品牌价值体系,提高品牌竞争力。对品牌信誉度、品牌美誉度、品牌认知度、品牌忠诚度及时跟踪,并进行量化,以便合理、科学地利用品牌价值,实现品牌价值最优化,最大化,从而提高品牌竞争力。
三是要有品牌控制力。主要是防止品牌盲目超范围、超能力扩张,力求做到品牌能力与品牌形象的完整统一。
 
三、品牌文化要特色化,切忌内涵苍白,风格不显
 
     通过系列品牌策划,全面导入CI,将企业家的人格魅力、企业的理念、创新意识、技术实力、人才优势、特色文化、识别标识、整体形象等统一在品牌建设之中,形成鲜明特色的品牌文化。然后通过各种品牌传播手段,扩大品牌影响力和社会知名度。
 
四、品牌战略要国际化,切忌短视,固步自封
 
     北京申奥的成功,WTO的临近,世界经济一体化,新经济洪流滚滚而来,都预示着中国不可避免地要融入世界经济大潮。那么,作为市场竞争的主体——企业,其品牌战略就不可能局限在某一行业、某一区域,也必须与国际接轨。因此,要站在全球的高度,审示世界市场各行业的发展趋势,及时否定和超越自身品牌的局限,重新寻找优势,创新品牌,制订品牌发展战略。
所属类别: 品牌管理 该资讯的关键词为:
Copyright © 1998 - 2013 版权所有 © 猫先生电竞官网app_mrcat猫先生app_mrcat下载 浙ICP备09020827号 浙公网安备 33108202000099号
技术支持:中企动力 | 后台管理