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品牌传播

日期:2014年3月14日 10:28
品牌审定结束,其管理流程便进入了传播阶段,也就是说将品牌理念、标识、形象等信息向市场、消费者传递,使企业的品牌产生效应、效果,提高企业的知名度、认知度。
     品牌传播是一个系统工程,虽然传播途径多种多样,方式方法也十分灵活,如通过营销手段,活动方式,媒体推介等等,但重要的一点是要集中、统一、规范、准确。传播的过程实际上是一种与受众沟通的过程,在沟通的基础上产生感动,产生美感,产生信任并进而忠诚品牌。如果沟通上发生障碍,传播就无法延续、扩大。美国西北大学D·E·舒尔茨教授认为:整合营销传播就是强调从消费者需求出发,从沟通意义上展开营销活动。这实际上就是说有效的营销对于传播沟通的依赖。
     品牌传播要根据信息的聚合性,受众的目标性,媒介的多元性,操作的系统性特点,做好全面策划,整体施行。
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