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品牌审定

日期:2014年3月14日 10:27
在品牌规划和品牌设计完成之后,要进行的一项重要工作就是品牌审定。品牌审定的主要内容是品牌规划的可行性,包括品牌战略的科学性与发展性、预见性,品牌定位的准确性,品牌目标诉求的针对性,品牌设计的风格与特色,品牌理念的正确性与导向性,以及品牌产权保护等等。
    品牌产权的保护是品牌管理过程中的重要内容之一。当今时代,由于品牌在市场竞争中的重要性越来越突出,如果不加强品牌保护,往往容易造成品牌资源的大量流失,甚至侵权,这方面的案例比比皆是。现在 一些国际著名大公司在收购国内品牌后搁置不用,就是品牌战略的运用,致使国内品牌不断消失,常此以往,民族品牌的振兴将十分艰难。还有不少企业冒牌,严重侵犯品牌企业和消费者的权益,造成巨大的经济损失和社会效益损失。因此,品牌管理中将品牌保护纳入重要部分,势在必行。
    品牌保护是一种全方位的保护,包括企业名称、字号、商标等等,它是多种要素构成的一种复合体,我们不应只重视一个品牌因素而放弃、忽视另一个品牌因素。只有有效地保护品牌,品牌才能健康、持续地发展。
 
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